我國小家電內(nèi)需+出口暴漲 新興品牌受資本熱捧 市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張

      受疫情影響，2020年家電行業(yè)遭受沖擊，大家電品類上半年市場規(guī)模出現(xiàn)下滑，而小家電品類卻呈現(xiàn)出逆勢上揚(yáng)，多個(gè)品類更是呈現(xiàn)出大幅增長。小家電市場的火熱還不僅僅體現(xiàn)在國內(nèi)內(nèi)需市場的逆勢增長，在國際市場上，中國作為家電制造大國和出口大國，在我國率先控制住疫情的情況下，海外小家電出口也迎來爆發(fā)。根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國家電出口累計(jì)數(shù)量的增速從1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%，累計(jì)金額的增速也從4.2%提高到19.1%。同時(shí)，近期央視報(bào)道稱，有出口業(yè)務(wù)的國內(nèi)小家電企業(yè)出現(xiàn)爆單的情況。
       受新冠肺炎疫情影響，人們待在家時(shí)間增多，催生客廳經(jīng)濟(jì)、廚房經(jīng)濟(jì)，使得小家電需求激增。對(duì)比2020年Q1、Q2我國家電行業(yè)各子板塊營收增速，僅小家電板塊突圍，成唯一一個(gè)在Q2實(shí)現(xiàn)正增長的板塊，同比增速達(dá)15.29%。此外，2020年上半年，我國小家電全渠道市場零售額為278億元，零售量為13016萬臺(tái)，其中，線上市場表現(xiàn)亮眼，零售量、額遠(yuǎn)超線下，分別達(dá)10793萬臺(tái)、180億元。可見，線上渠道已成為拉動(dòng)上半年小家電總零售的重要增長引擎。

       突飛猛進(jìn)的發(fā)展令小家電成為備受資本青睞的賽道，2019-2020年共發(fā)生18起融資事件，其中，2020年1-8月共發(fā)生8起，戰(zhàn)略投資明顯變多，共3起；輪次偏早期，主要集中在B輪之前；此外，新興品牌受到熱捧，爾瑪電器則成功連融3輪。

       伴隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的迅速發(fā)展，上半年小家電需求井噴，給之前遭遇前所未有的寒冬的家電行業(yè)帶來了一線新的曙光。隨著智能家居時(shí)代的來臨，小家電產(chǎn)品的功能也越來越豐富，消費(fèi)升級(jí)催生小家電需求；此外，目前我國小家電保有量仍然偏低，市場仍具有較大發(fā)展前景。2019年我國小家電行業(yè)市場規(guī)模4015億元，2012年至2019年年均復(fù)合增長率為13.3%。在電商渠道滲透率較高、內(nèi)容營銷模式打通且逐步成熟背景下，小家電新興品類擴(kuò)張趨勢仍將延續(xù)，預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模有望突破6000億元。